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近年来,随着我国经济的高速增长,国内兴起了主题乐园建设热潮启航新课堂。自2013年开始,包括万达、恒大、华强方特、长隆、碧桂园、华南城、世贸在内的多家企业竞相涉足主题公园领域。本期将和大家共同探讨国内主题公园的开发建设。
一、国内主题乐园发展现状
我国主题公园的开发起步于20世纪80年代后期,进入20世纪90年代以后,随着国内旅游热的兴起,使庞大的国内旅游市场被启动。20年间,国内共开发了2500 个主题公园,基本覆盖了我国大部分省市。

随着迪士尼主题乐园的建成,多个世界知名主题公园先后落户中国,当前我国再次进入了主题公园的高速建设期。2015-2020 年间,国内预计还将增加 64 个主题公园,潜在入园人次预计达到 1.66 亿,总投资额达到 238 亿美元。2015 年全球主题公园行业保持7%的增速,国内主题公园的游客接待量已超过2亿人次,据估算,至 2025 年,我国主题公园的接待量将达到 3.69 亿人次。


2015 年亚太地区游客量前 20 的主题公园中,中国就占据了 13 家卜王之王,华侨城、宋城、华强方特等前几强占比不断提升。然而,目前国内七成左右的主题公园还在为盈利而努力。其中有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园只占比10%任立佳,有70%的主题公园亏损,20%持平。我国主题乐园的开发建设仍在进行成本高昂的艰难探索。

二、迪士尼模式能否适用国内乐园lol暴走萝莉 ?
作为全球接待人次首屈一指的主题乐园变形侠医,迪士尼主题乐园长期以来被奉为主题乐园开发建设的样板。然而迪士尼模式是否适能够被国内开发者成功复制呢?
1.经典IP持续更新,复制难度大
从表面看,迪士尼似乎就是简单的主题公园,不用说万达,随便有点钱的开发商,花更少成本复制出一个类似的都不难。但迪士尼拥有的数以千计的IP,却是难以复制的。靠着米老鼠、唐老鸭起家的迪士尼,如今有着令所有投资商垂涎的大量IP,这是迪士尼的核心竞争力,旋转木马或者小火车只是表面展示核心竞争力的手段而已。说到底,迪士尼的竞争力是唤起了人们梦想消费的欲望。在多年累积过程中,迪士尼不仅依靠自身创造的角色,也通过收购拥有了更多的角色版权,漫威的加盟令迪士尼的粉丝群体再次扩张。


2.建设运营成本高昂,复制难度大
上海迪士尼总投资额为300亿人民币,堪称天价。迪士尼乐园的运营成本也同样非常高, 根据福布斯的说法,迪士尼乐园的门票钱也就刚好够覆盖运营成本而已。而且迪斯尼乐园多年来一直贯彻”三三制”原则返利邦,即每年都要淘汰三分之一的硬件设备,新建三分之一的新概念项目一夜皇妃。使产品永久保持吸引力。如此高昂的建设及运营成本,并不是普通公司可以仿效的。


3.产业链运作,多元盈利,复制难度大
迪士尼以影视为核心,彻底打通了上下游产业链,形成了从影视到商业周边、游乐地产、游戏等一系列的商业模式田大榜。这一商业模式即使面对互联网的冲击也展现出了强大的竞争力:截至2016年3月28日的第二财季,迪士尼营收达到124.6亿美元(约合772.3亿元人民币),高于分析师平均预期的122.5亿美元,每股盈利1.23美元,高于分析师平均预期的1.11美元。

作为行业领先的综合娱乐传媒集团,在收入结构上将媒体娱乐与主题公园比较好地结合在了一起,消费品也是由影视剧相关角色衍生出来的。迪士尼乐园收入中门票、购物和其他三部分的比例基本是 3:3:4。但国内主题公园在这方面还稍显欠缺,欠缺的结果就是盈利模式单一,过度依赖门票。

三、中国未来游乐产品发展方向
以北欧地区轻、小、精为代表的主题乐园或成中国未来游乐产品发展方向。
中国主题乐园之路,从80年代的微缩实景,90年代的复刻仿古文化,2000年代的主题与机械游乐,到如今IP全产业链经历了多次变换施晴瑜。在我们为成本控制、盈利模式、主题塑造绞尽脑汁的同时,一种轻型主题乐园已悄然走俏。

轻型主题乐园的代表——乐高主题乐园
乐高乐园以乐高积木为主题,在全球拥有六家,兼具娱乐性、创造性、趣味性、游戏性和知识性等功能。建设成本仅为迪士尼乐园的四分之一,平均每年每个接待游客200多万人,近10年,乐高净利润增长32倍,年营收长时间保持两位数增长。

2016年,欧洲多个城市受到恐怖袭击,旅游市场受到严重挑战,安全形势对旅游中心城市带来一定不利影响,但乐高主题公园仍能一枝独秀,2016年上半年收入同比增加11.1%。
A 锁定儿童市场黄艳泽,挂钩玩具产业。
不论是迪士尼、环球影城,还是国内的欢乐谷多为刺激性的大型游乐设施,并不适合低龄儿童游玩。乐高瞄准了这部分市场,推出的游乐项目如小小漂流、儿童过山车、青蛙跳、救火比赛、乐高火车、得宝游乐场等,让小孩玩得开心,家长玩得放心。


不同于其他玩具,玩多了会腻,失去兴趣。而乐高玩具富有变化,可以不断的组合,只要想法够多,购买新零件就有无限的可能,所以能够不断的保持挑战性和新鲜活力。而兼具知识和趣味性的定位,令家长愿意为小孩购置更多的乐高玩具。
B 轻型设施塑造特色,彭悦先占据成本优势。
乐高主题乐园是以乐高积木为核心,主题公园里面很多景物都是由积木搭建,惟妙惟肖。不同的国家的乐高主题乐园有不一样的主题特色,如丹麦比朗德小镇上第一个乐高主题公园,搭建有著名的哥本哈根港口、阿姆斯特丹运河、富丽堂皇的丹麦皇家阿美琳堡宫,希腊的巴特农神殿、德国的新天鹅堡等,令人叹为观止,流连忘返。


乐高主题公园的建设成本只有迪士尼乐园的十分之一,而且乐高主题乐园的面积也和迪士尼乐园存在巨大的差距。不同于迪士尼的“三三制”原则,乐高公园每隔四年,公园内的人工雕像和景观就要推倒重建大观园平面图,保持新鲜感的同时也减少了更新游乐设施的成本。同时,乐高主题公园不完全依赖动漫、影视IP,其核心竞争力就是乐高积木。
C 游览购物相辅相成,打破门票经济。
对于众多乐高迷来说,在乐高乐园里购买乐高产品不亚于游览本身安部未华子 ,为了方便游人,不仅在园区内设置了售卖乐高玩具和相关产品的多家店铺,还设置了乐高旗舰店售卖最新款的玩具及相关纪念品,种类齐全,提供以称斤论两的方式购买散装乐高积木。以及在Legoland Outlet中有打折的玩具、服装、相关纪念品售卖。


乐高酒店也是游客们必去的选项之一罗明珠猝逝,不仅在酒店中随处可见各种乐高积木搭建的人偶、动物装饰造型,酒店中还设有乐高积木创意活动区,可以让孩子在其中快乐玩耍。
四、轻型主题乐园借鉴
愤怒的小鸟主题乐园
乐园座落于素有“芬兰曼彻斯特”之称的坦佩雷市,这里是全球首家“愤怒的小鸟”主题公园,名为「Angry Birds Land」,是Angry Birds与芬兰游乐场发展商 Lappset 合作打造,成为旅游景点Sarkanniemi冒险乐园中的一个园区。

姆明世界
举世闻名的姆明的家园位于芬兰西海岸边的图尔库城外,美丽的田园小镇纳塔利。芬兰作家托芙·扬松(Tove Jansson)于1940年代创作了这些可爱的姆明形象。姆明故事因其永恒的哲学而历久常新,至今依然受到不同年龄读者的欢迎。正如姆明故事内容一样,大自然与乡郊风光是姆明世界的主要元素。

六月坡儿童主题乐园
位于斯坎森(Skansen)的六月坡,是瑞典乃至北欧最知名的卡通主题乐园。以前曾是废弃的造船厂,现在却彻底被孩子和童趣占领。六月坡里有可供孩子和大人同时玩乐的主题区,还有瑞典最大的儿童剧场,演出很多时候是大人儿童,台上台下互动,堪称一片欢腾。

趣伏里公园
趣伏里公园(Tivoli Gardens)位于丹麦首都哥本哈根市中心,建于1843年,至今已有150多年的历史。公园占地八万平方米,是丹麦乃至整个欧洲最著名的游乐园,也是世界知名的公共娱乐场所,有“人间仙境”和“童话之城”之称一夜王妃,是丹麦游人最多的一个地方。


G&A2017中山游博会
China (zhongshan)International Games& Amusement Fair 2017
时间2017年8月11-13日
地点:广东·中山博览中心
广东游戏游艺文化产业城
8月11-13日,2017中国(中山)国际游戏游艺博览交易会将将如期在中山市博览中心和广东游戏游艺文化产业城会展中心欢乐上演。博览会100,000平方米的展览面积,将集中展示数千项游乐产品。
回首2016
全面升级展会规模 扩大业界互动层面
经过全新升级的2016中山游博会充分结合游乐行业的发展新趋势,对展览规模进行历史性升级,将总展览面积扩大到100000平方米,参展企业增至400家。展会将根据科学的资源有效分配和供求关系的最佳互通,深化业界的参与层面,并力争打造成为业内规模最大的第一大展。
游博会新亮点 -中山游乐文化节
其实,对于本届游博会分会场产业城来说,首届中山游乐文化节是其最大亮点之一。在游乐节现场,不仅有展览、电子竞技、互动游戏、节目表演等相关项目,更是有七大赛事,精彩刺激,让你流连忘返!
汇聚国际主流企业 联手全球专业机构
2016中山游博会超过500家来自于美国、法国、韩国、瑞士等30多个国家和地区的主流企业参展。支持单位包括金龙、金马、世宇、智乐、联点、华立、银科环企、鑫美地、大浪、大新、凯昌、光阳、通利、大象、影动力、龙程、顺宏、爱乐、麦司、夏岩、圣地景观、Bandai Namco、Semnox、Delta Strike、 SuzoHapp、ZONE CHINA SYSTEM (NANTONG) CO.,LTD.、TUV SUD Greater,etc.等全球知名企业乔木楠。提供国际行业最新产品、最新标准、最新政策以及人才培训等咨询服务,搭建公司间沟通的桥梁。
展示全球最新产品 点亮全场创意火花
中山游博会秉承创新理念,与时俱进,将在展会现场集中展示全球电玩、游艺、主题公园、休闲旅游等相关领域的最新产品,如金龙公司的大圣归来、消防特工队、英雄梦;金马的28人自由塔、野外探险、大型激流勇进、超旋过山车;大浪公司的翻江倒海组合滑道、星际穿梭滑道、秘境探险风格水寨;大新公司的天坑滑梯、眼镜蛇滑梯、蛟龙竞速滑梯;影动力的VR极限旅行者、VR狂野时速、VR自由激战;通利动漫的夺宝联盟、王者魔盒等多种类型的机台展示;500多种游乐新品将引爆现场人气,展现创新魅力,为行业的产品创新提供推广支持,为行业的发展注入新鲜血液。
邀请数万专业观众 激活中外商务联系
自创办以来,展会累计吸引了来自30多个国家和地区的20万名专业观众参与,成交额度更是屡创新高,本届展会邀请到全球数万专业观众及采购商到场,来自海外的百余家专业展商和采购商已确认到会,包括DRS ENTERPRISES PTY. LTD.、OLURAPHEAL TRADINGS、TOUKI、Findel Asia Sourcing Ltd、Jomsan Amusements Co.等国际专业采购商,全面激活中外商务联系。
同期上演各类活动 融聚顶级行业人脉
各类专业论坛、会议、活动同期上演,让参展商及观众全面掌握游戏游艺行业的发展脉搏,为展会紧密联系业内人士做好准备。除了有盛大的展会开幕式之外,本届游博会还有“游戏游艺产品优秀文化创意奖颁奖”、 “广东游戏游艺文化产业城盛大开城暨首届中山游乐文化节启动仪式“,“中国商业地产、文旅地产与游戏游艺产业资源(秋季)对接会”、“ 2016国际文化营销年会之游戏游艺产业创新高峰论坛”, “游乐设施安全技术工作交流会”等一系列行业专业活动举行。
另外,还有“中国电子游戏超级联赛CGL(中山站)”,第二届“新世界?鸿威杯”室内模拟高尔夫邀请赛,“新世界杯国际飞镖锦标赛暨2016西浦爱打飞镖巡回赛”,“史可威漂移车大赛”,“顺翔科技实感射击大赛”, “中山少儿DIY大赛”等一系列游艺趣味活动同步进行,为展会现场带来重重惊喜。
联合200余家媒体 引领业内市场导向
中山游博会整合更多行业资源和媒体资源,联袂200余家境内外媒体高度曝光,包括网站、杂志、报纸、展会、微信公众号等,创造舆论焦点,进行全方位、多角度曝光。境内的支持媒体包括新华社、人民网、广州日报、南方日报、新快报、腾讯、网易、新浪、搜狐、《游乐界》杂志、景观人才网、环球儿童乐园、中国国际游乐设备网等;境外合作媒体包括官方出版物InterPark(英国)、The New Park Culture Magazine(俄罗斯)、HotGames(台湾)、Games & Parks Industry(意大利)、PlayMeter(美国)、Bazisite、Highwaygames 、arcadebelgium.be、vtorio.com、Jamma-Europe.eu等等。此外,中山游博会还在258个行业专业论坛及商贸平台上通过展会新闻、展会快讯等方式增加曝光度远勤山。这些媒体及论坛高效地为2016中山游博会宣传造势,引领业内市场导向。
将以整合营销的方式,积极协调社会资源和组织方资源,以立体式的宣传策略,提升展会的影响力和参与效果,为参展商和观众提供高效便捷的采购贸易服务,建立广泛的代理和招商网络,全力打造成亚洲业内第一展。
总结:
游博会作为中国游戏游艺产业发展不可或缺的重要一环,不仅推动着游戏游艺行业的发展,也助推这中山经济的前行盛静生,为中国文化创意走向世界开拓出新的路径。
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部分图文转载自|国际旅游学会


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